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很少有人能配得上“伟大”这个词。
在1984年洛杉矶奥运会上，一个来自广西的壮族小伙子独揽体操项目3金2银1铜共六枚奖牌，成为当届奥运会中获奖牌数最多的运动员。他的国家，远在太平洋的另一边，因此而沸腾了。
他被称为王子，他的故事连同那个时代的躁动、激情与理想一并成为不朽的传奇。
因此15年后，在上个世纪的最后一天，他被世界最权威的体育新闻组织“国际体育记者协会”评选为“20世纪最伟大的运动员”，他的名字与乔丹、贝肯鲍尔、拳王阿里并列一起，接受世人的朝拜。
今天，“商业化”成为中国最流行的关键词，他的名字变成了由六个英文字母组成的logo，他的梦想也幻化成一面飘扬的旗帜，出现在中国奥运体育代表团的队服上，出现在阿根廷国家篮球队的战袍上，出现在大鲨鱼奥尼尔的球鞋上，出现在华尔街商业评论的文章中……
他，叫李宁。这个“上世纪最伟大的运动员”正在用另一种方式延续着自己的伟大。因为他始终有一个伟大的梦想，要让“李宁”成为“21世纪最伟大的体育品牌”。('1`2`6`范`文`网永久免费，欢迎推荐使用。www.126fw.com）

起点，1984
1984年，这是一个应该被所有中国人铭记的年份。
这一年，中国女排姑娘们以破竹之势，直落三局，击败美国队，实现了“三连冠”的鸿鹄伟业；
这一年，新中国派出了第一支体育代表团参加了第23届洛杉矶奥运会，并奇迹般地夺得了15枚金牌，金牌数仅次于美国、罗马尼亚、联邦德国，位居第四。
这个积贫已久的国家似乎在一夜之间就让整个世界刮目相看，中国人的民族热情此刻被燃烧了起来，以至于没有人意识到，在这一年，在这个国家，还有一股潜流在悄悄地涌动着……
1984年，被称为是中国公司的元年，海尔、联想、万科等公司在这一年相继创立。在广东省三水市一个偏远的县城里，一个名叫李经纬的酒厂厂长凭着一纸饮料配方，开发出一款橙黄色的饮料，他给它起了一个在后来响彻中国的名字——“健力宝”。
在那届洛杉矶奥运会上，健力宝作为中国奥运代表团的首选饮料，获得了不可想象的关注。也是在那届奥运会上，胸怀凌云之志的李经纬结识了当时刚刚在洛杉矶完成金牌圈地运动的李宁。因为志同道合，这对年龄相差24岁的男人很快成了忘年交。
4年之后，汉城奥运会，在关键的吊环比赛中，李宁意外失手摔了下来，整座体育馆鸦雀无声，爬起来的李宁微笑着摇摇头，金牌擦肩而过，从偶像之颠猝然跌落，这0.01秒仿佛一个被痛醒的梦境。如果没有后面的故事，这将是一个充满悲情的结尾。回到北京的李宁没有民众的鲜花和掌声，没有媒体的簇拥和追捧，他甚至不敢从机场正门回到自己的国家而只能孤单地从一条偏僻狭长的通道悄悄出关……
而在通道的尽头，只有一个人手捧鲜花，微笑着等候着他。那个人，就是李经纬。
在1988年12月16日，李宁在健力宝赞助的告别晚会上宣布退役。当晚，诺大的深圳体育馆座无虚席，人们见证了那个昔日的英雄决然地离去，人们也看到了两个男人的眼泪，当李经纬将一副纯金护手送给李宁时，台上的这两人已是泪流满面。
1989年4月，春意渐浓的广州，在无数镁光灯和快门声中，李宁从李经纬手中接过了广东健力宝集团有限公司总经理特别助理的聘书。
凭着一种天生的直觉，以及多次出国比赛所培养出来的眼界，李宁提议健力宝应该拍一条有冲击力、富于体育动感的广告，并且由他亲自出演。这个建议，连同在当时属于天文数字的60万元广告费，得到了李经纬的全力支持。广告在中央电视台播出后，掀起了巨大效应。这一年，健力宝的销售额增加了3000万。
“这是我的兴趣，同时也是我的梦想，我很乐意在他身边实现自己的梦想——做一个中国自己的品牌。”李宁回忆道，“每次在国外比赛，自己常常因为穿着外国的运动服而被误认为是日本人、韩国人，甚至台湾人、香港人，那时我就在想什么时候我能穿着中国人自己的运动服出现在国际的赛场上。”
由此，李宁向李经纬提出想办一家体育服装厂，并希望由健力宝投资。但也许当时的李经纬已经隐隐意识到健力宝自身产权不清会留下后遗症（因为体制原因，健力宝虽然由李经纬一手创办，但在资产上依然属于三水市政府的国有企业），便委婉地建议道：“如果能够引入外来资金，就不要全部用健力宝的钱。”随后，他陪着李宁一同寻找投资。1990年，一家新加坡公司同意出资，就这样，由三方共同投入的中新（加坡）合资健力宝运动服装公司挂牌成立，李宁出任总经理。经过紧张的施工，不到八个月，一幢5000平方米的厂房在三水市竣工了。屋顶上，一块由三个字组成的巨大招牌异常醒目：李宁牌。
从此，一个属于中国本土体育品牌的神话，开始了……

运气，就是没有遇到让自己毁灭的灾难
1990年8月，在世界屋脊青藏高原，身穿白色李宁牌运动服的李宁作为运动员代表，庄严地从藏族姑娘达娃央宗手里接过了第11届北京亚运会圣火火种。这是一个标志性事件，北京亚运会是中国第一次承办国际大型综合性比赛赛事，而李宁则是中国第一家赞助国际体育比赛的本土体育品牌。为了拿下亚运会火炬接力传递活动的承办权，李宁拿出250万元，但他获得的回报是，有2亿人直接参与，25亿中外观众从新闻媒体知道了李宁牌。